بسته‌بندی در بازار امروز دیگر فقط وسیله‌ای برای محافظت از محصول نیست، بلکه بخشی از هویت برند و تجربه‌ای است که مشتری از خرید به خاطر می‌سپارد. کیفیت چاپ، نوع باز شدن جعبه، بافت روکش، نحوه چیدمان محصول و حتی جزئیات فوم و هولدر می‌توانند برداشت مشتری از ارزش و اعتبار یک برند را تغییر دهند. رشد فروش اینترنتی، شبکه‌های اجتماعی و ویدیوهای آنباکسینگ نیز باعث شده بسته‌بندی‌های لوکس، به‌ویژه هاردباکس، به یکی از مؤثرترین ابزارهای برندسازی و بازاریابی محصول تبدیل شوند.